山東廣播電視臺(tái)新聞中心《山東新聞聯(lián)播》報(bào)道了一張山東家電行業(yè)協(xié)會(huì)給出的山東家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析圖：第一梯隊(duì)龍頭海爾、海信主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占了山東家電產(chǎn)業(yè)的90%以上，剩下五六百家中小家電企業(yè)僅占10%。在家電總銷售額中，95%以上是空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)等大家電，而電熱鍋、空氣凈化器等小家電只有不到5%。

　　山東多星電器是國(guó)內(nèi)最早推出多功能電熱鍋的企業(yè)，新產(chǎn)品一度熱銷市場(chǎng)。但近20年間，企業(yè)年產(chǎn)值卻一直一億多元左右徘徊。這期間，以蘇泊爾、格蘭仕等為代表的南方廚房小家電企業(yè)迅速崛起，占據(jù)了大中城市主流市場(chǎng)。到了2013年，山東電熱鍋的銷量只有廣東的0.7%。

　　山東省家用電器行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳朝利告訴記者：“企業(yè)規(guī)模小，進(jìn)入門檻低，產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，產(chǎn)品檔次拉不開(kāi)。”

　　跟電熱鍋一樣，由于技術(shù)研發(fā)投入少、品牌營(yíng)銷層次低，再加上產(chǎn)業(yè)鏈不配套，除了海爾、海信、澳柯瑪、九陽(yáng)等山東品牌，山東家電企業(yè)第二梯隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足。市場(chǎng)空間逐漸被壓縮的山東電熱鍋企業(yè)，已經(jīng)開(kāi)始探索突圍的路徑。

　　“今年8月份我們成立了電熱鍋專業(yè)委員會(huì)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，提供人才培訓(xùn)、技術(shù)咨詢等方面的服務(wù)，幫助企業(yè)破除小富即安的傳統(tǒng)觀念，同時(shí)加強(qiáng)企業(yè)間的交流，互通有無(wú)，抱團(tuán)取暖，共同發(fā)展。”陳朝利說(shuō)。

　　山東多星電器有限公司董事長(zhǎng)周衍增認(rèn)為：“城市、大城市的電炊具產(chǎn)品也是方向，因?yàn)樗沫h(huán)保，它的節(jié)能，這個(gè)前途是無(wú)量的。”

　　除了開(kāi)拓新市場(chǎng)，不少家電企業(yè)還開(kāi)始探索跨界家電的開(kāi)發(fā)。煙臺(tái)康泰公司就在傳統(tǒng)的按摩椅上引入智能身心平衡系統(tǒng)，首創(chuàng)了國(guó)內(nèi)第一款模擬太空環(huán)境智能康復(fù)理療裝備，成功撬開(kāi)健康家電的高端市場(chǎng)。

　　山東康泰實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)康炳元指出：“特別是要充分發(fā)揮現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)優(yōu)勢(shì)，把智能康復(fù)理療產(chǎn)品和大健康數(shù)據(jù)要緊密地結(jié)合起來(lái)，然后在治未病方面發(fā)揮作用。”

　　而按照山東出臺(tái)的《家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方案》，在做強(qiáng)骨干企業(yè)同時(shí)，山東將大力扶持像多星、康泰這樣的家電產(chǎn)業(yè)第二梯隊(duì)，扶持方式要從“扶企業(yè)”變?yōu)?ldquo;扶平臺(tái)”?！斗桨浮反_定，在加緊建立“山東省家電發(fā)展研究院”，為中小家電企業(yè)提供共性技術(shù)研究、工業(yè)設(shè)計(jì)、品牌塑造等服務(wù)的同時(shí)，還將整合資源，建設(shè)山東省家電維修服務(wù)平臺(tái)、家電行業(yè)企業(yè)信用指數(shù)信息發(fā)布平臺(tái)，并通過(guò)用工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)引導(dǎo)基金，對(duì)中小家電企業(yè)融資和信用擔(dān)保等予以支持。

　　“多措并舉來(lái)破解制約企業(yè)發(fā)展共性問(wèn)題，有針對(duì)性的化解廣大中小企業(yè)發(fā)展難題，壯大第二梯隊(duì)的規(guī)模和實(shí)力，提升我省家電產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和整體水平，實(shí)現(xiàn)由家電大省向家電強(qiáng)省轉(zhuǎn)型。”山東省家用電器行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曹?？缡钦f(shuō)。

　　本臺(tái)評(píng)論：走品牌和精品之路 做大做強(qiáng)小家電

　　小家電利潤(rùn)并不小，而且市場(chǎng)潛力巨大。轉(zhuǎn)型升級(jí)，山東中小家電企業(yè)要勇于破除小富即安的舊思維，緊跟消費(fèi)需求，研發(fā)新興產(chǎn)品。

　　通過(guò)加大科技投入和推進(jìn)品牌建設(shè)，提升行業(yè)整體設(shè)計(jì)水平和質(zhì)量穩(wěn)定性。積極借助互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代營(yíng)銷手段，占領(lǐng)高端市場(chǎng)。只有走品牌和精品之路，山東小家電生產(chǎn)企業(yè)才會(huì)做優(yōu)做強(qiáng)做大。