但對于我們而言，這風景線其實就是一層窗戶紙，一捅就破。如今的禮品定制只得其表不得其里，如何講？據(jù)我而知的“禮品定制”為一些禮品表面做些基礎性的修正及引導，比如說設計公司的圖案、文字、LOGO等，一些最常見的用法就是在禮品上印上自己喜歡的圖案與文字。比如說：馬克杯、抱枕、T恤衫、鼠標墊、水晶、銀飾等各種物品，這無非也就是一些加工藝的補充。用水洗標，織嘜標，電繡標，滴塑標，熱轉印，EPSON打印，激光打印，絲印，移印，燙金，噴砂，高頻機壓印等不同的表現(xiàn)手法，在產(chǎn)品的不同層面上賦予比較個性化的元素。比如說水晶，除了在外形上有豐富的表現(xiàn)外，在水晶內(nèi)層也可以雕刻不同的圖案及文字，甚至可以內(nèi)嵌不同材質(zhì)的多種表現(xiàn)形式。這是工藝的進步，也是這種材質(zhì)與載體所具備的靈動性。除此之外，大多數(shù)工藝也僅限在印、貼花、燙金、燒制上，只能在外圍承載一些花樣變新，比如說不同色彩、格調(diào)、文化等多元素的訴求轉換，所以給內(nèi)行人的感覺是，一樣的器形一樣的東西，變的只是色調(diào)、變的只是表象，不變的是本質(zhì)。這也是禮品行業(yè)這幾年一直渴求禮品新、奇、特的一個重要原因之一，所謂個性定制只是換湯不換藥而已。

    不過把禮品當做一種載體，通過豐富的表現(xiàn)形式來體現(xiàn)訴求，涵蓋文化、理念、情感等多種元素，這是禮品行業(yè)近幾年來的最大的進步之一。一方面讓禮品賦予更多的營運彈性；另一方面也讓消費者認識到，禮品原來可以這樣來體現(xiàn)。導致的變化是，不管是大多數(shù)上游廠家或者是經(jīng)銷商，早已把禮品個性定制納入公司營運彈性必須爭取的一個方向，這讓禮品個性定制開始飛躍。當然還有一個因素是，禮品行業(yè)的發(fā)展，一方面是禮品行業(yè)越來越被認可；另一方面是越來越多的企事業(yè)單位認識到，依靠禮品這種載體來進行“軟營銷”已越發(fā)顯得重要。這是好消息。

    但倒轉折騰走不出的怪圈是，只能在這個定制的小圈圈里打轉–無非就是那幾種表現(xiàn)形式。這就如我們學的《三國演義》，其實就是羅貫中的《三國演義》。這是行業(yè)的現(xiàn)狀，但不是禮品行業(yè)真正的事實。上游廠家以量取勝，缺少新產(chǎn)品研發(fā)能力，且不可能或很難脫離工業(yè)化的生產(chǎn)營運模式。經(jīng)銷商或禮品公司有足夠的客戶需求，但在表現(xiàn)形式上欠缺很大的彈性，這也是大多數(shù)禮品公司在走“大而全”的套路，但這條路沒有盡頭且增加的是營運成本。因為需求的不確定性，載體的多樣性，總是讓客戶不夠滿意。因為這種情況也限制死了做為禮品營運商缺少張力。

    如今的一個思路是系統(tǒng)化禮贈解決方案，從調(diào)研到創(chuàng)意，然后策劃到定制把交于禮品公司打理。跟椐客戶的訴求來體現(xiàn)及創(chuàng)意產(chǎn)品，無非就是在構思概念、選擇素材、尋找適當工具來表達的問題，這對于一些具備前瞻性的禮品公司來講，這不是很大的問題，花費的成本是時間精力。但是做出如些一份調(diào)研性產(chǎn)品，IDEAL再好，載體夠奇特，產(chǎn)品終究要落地變現(xiàn)，試問哪家企業(yè)能生產(chǎn)及哪位客戶愿意承擔這批生產(chǎn)開發(fā)費用。