一提起農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，大家很自然的想到了互聯(lián)網(wǎng)，包括現(xiàn)在多數(shù)的農(nóng)商也反復(fù)強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，那就是家里有臺(tái)電腦，扯上一根網(wǎng)線，實(shí)現(xiàn)了上網(wǎng)，直接發(fā)布自己的農(nóng)產(chǎn)品信息，這對(duì)于從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)過渡到現(xiàn)代的電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)比較大的改變。但僅僅是一根網(wǎng)線加一臺(tái)電腦就能代表農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)嗎？

    中國國內(nèi)的農(nóng)業(yè)發(fā)展在近幾十年，經(jīng)歷了非常大的變化，先不說農(nóng)村和農(nóng)業(yè)的空巢化和觀念滯后等嚴(yán)峻現(xiàn)狀，但一味強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)就是電腦互聯(lián)網(wǎng)這種提法就有待商榷。農(nóng)產(chǎn)品如果要實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)，就要結(jié)合當(dāng)前農(nóng)村的實(shí)際硬件設(shè)施情況。對(duì)于農(nóng)民或者合作社的種植戶來說，最直接的工具不應(yīng)該是電腦，而應(yīng)該是手機(jī)。如果我們要求他們需要通過電腦才能搞定農(nóng)產(chǎn)品在線營銷的話，那我們就有點(diǎn)想當(dāng)然了。聯(lián)興農(nóng)專家團(tuán)在河北、山東和湖北等地的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社的社員對(duì)于手機(jī)的應(yīng)用還是有所期待，對(duì)于電腦的使用，普遍感覺太麻煩，由于從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過程中，多數(shù)都是在基地和技術(shù)站，而不是家里的電腦旁，發(fā)一條信息也好，查一個(gè)資料也罷，不可能有充足的時(shí)間打開電腦上網(wǎng)。所以，如果能把農(nóng)業(yè)合作社的成員從電腦前解放出來就變得尤為重要。

    結(jié)合近期的電子商務(wù)發(fā)展看，電商逐漸走向了手機(jī)的移動(dòng)終端，這個(gè)終端天然的適合農(nóng)民這樣的生產(chǎn)流動(dòng)群體?，F(xiàn)在，連阿里巴巴都在研發(fā)淘寶賣家手機(jī)，也充分說明了市場對(duì)移動(dòng)商務(wù)終端的期待和需求。農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特性要求移動(dòng)終端的健壯和便捷，聯(lián)興農(nóng)經(jīng)過前期開發(fā)，已經(jīng)推出了商用版的農(nóng)銷通移動(dòng)終端，通過移動(dòng)商務(wù)終端，直接可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)時(shí)信息發(fā)布，產(chǎn)品描述、產(chǎn)品圖片、供求概況以及合作社介紹、聯(lián)系方式等，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品信息的全方位發(fā)布，賣家和買家通過語音輸入和地圖定位，直接可以查到最近最新的農(nóng)產(chǎn)品供求信息，在公測的過程中，多數(shù)農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社成員表示了認(rèn)可，這是一個(gè)可喜的進(jìn)步。

    農(nóng)產(chǎn)品營銷專家張旭東認(rèn)為，手機(jī)的普及直接可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)對(duì)手機(jī)的端對(duì)端鏈接，網(wǎng)絡(luò)僅僅成為了移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)的有力支撐，包括數(shù)據(jù)庫的建設(shè)和產(chǎn)品庫的發(fā)布和推廣，可以幫助農(nóng)民有效避開不愿意使用電腦和不愿意束縛在電腦旁的根本問題。所有的買賣和信息發(fā)布、需求都通過手機(jī)能完美的實(shí)現(xiàn)，這本身就是對(duì)現(xiàn)有電商模式的根本性變革。以往通過注冊(cè)各種互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站發(fā)布信息的局限性，讓農(nóng)民需要在各種網(wǎng)站上發(fā)布，網(wǎng)站與網(wǎng)站之間天然的商業(yè)保護(hù)壁壘，讓他們疲于應(yīng)付，如果哪些賣家和買家不登陸這個(gè)網(wǎng)站的話，又怎么可能查閱到農(nóng)產(chǎn)品的信息呢？這種各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的孤島效應(yīng)讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者不厭其煩的同時(shí)，也使得各家網(wǎng)站的發(fā)展?jié)u入瓶頸。

    移動(dòng)商務(wù)端的發(fā)布對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展帶來了新變化，但是我們也應(yīng)該看到，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)化、電商化，最大的困難依然是如何更為專業(yè)更為高效的發(fā)布信息，農(nóng)業(yè)從業(yè)人員在信息的完整性、科學(xué)性發(fā)布上依然不得要領(lǐng)。這里面包括對(duì)農(nóng)產(chǎn)品特殊賣點(diǎn)的提煉，農(nóng)產(chǎn)品在線展示的攝錄要領(lǐng)，發(fā)布時(shí)間節(jié)點(diǎn)和發(fā)布頻率，都需要繼續(xù)進(jìn)行幫助和扶持。工具不代表一切，拋掉一根網(wǎng)線一臺(tái)電腦，依然有很多的工作要做。在這方面，政府可以扶持，企業(yè)可以幫助，無論是通過培訓(xùn)還是在線學(xué)習(xí)，最終幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)移動(dòng)商務(wù)端的熟練應(yīng)用，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售和交易產(chǎn)生真真切切的效益，依然有一段路要走。

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，智能手機(jī)的大眾化，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)都是一次難得的發(fā)展機(jī)遇，建立和完善新的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)渠道，并開展圍繞網(wǎng)絡(luò)渠道的一系列服務(wù)，才是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)需要努力的方向。