空調(diào)巨頭格力電器(000651.SZ)2015年收入、凈利潤在近年首次出現(xiàn)雙下降。據(jù)4月29日晚其發(fā)布的年報，2015年，格力電器營業(yè)收入977.45億元，同比下降29.04%；凈利潤125.32億元，同比下降11.46%；擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利15元(含稅).

　　格力電器董事長、總裁董明珠4月15日在接受第一財經(jīng)電視一檔管理類節(jié)目的采訪時，談及公司2015年的業(yè)績時表示“不用慌”。

　　董明珠認(rèn)為，一是大環(huán)境變化，經(jīng)濟(jì)下行；二是前幾年的刺激政策透支了市場，三是格力電器之前已經(jīng)連續(xù)三年每年收入增長200億元，空調(diào)市場需要消化一下；四是去年格力主動對空調(diào)價格進(jìn)行調(diào)整，有的降價200-300元，有的甚至降價1000元，所以業(yè)績調(diào)整很正常。

　　她當(dāng)時還表示，在業(yè)績調(diào)整的情況下，格力電器的凈利潤率還達(dá)到12%。為什么降價還有好的凈利潤率？這主要來自管理提升。此外，格力電器80后的管理團(tuán)隊已經(jīng)成長起來，而且公司現(xiàn)在有七個研究院、8000多名研究人員，“所以根本不用緊張、不用慌”。

　　借行業(yè)下滑釋放風(fēng)險

　　2015年宏觀經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)下行壓力，空調(diào)業(yè)也整體下滑。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)，2015年國內(nèi)生產(chǎn)家用空調(diào)10385萬臺，同比下降12%；累計銷售10660萬臺，同比下降8.6%。另據(jù)艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)統(tǒng)計，2015年中國中央空調(diào)市場的整體容量約660億元，同比下滑9.6%。不過，節(jié)能環(huán)保、智能家電、智能制造、電商渠道快速發(fā)展等趨勢，也給空調(diào)及整個家電行業(yè)帶來新的機(jī)會。

　　在家電行業(yè)整體增速下滑的大環(huán)境下，格力電器2015年也進(jìn)入調(diào)整轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵年，全年實現(xiàn)營業(yè)總收入1005.64億元，同比下降28.17%；凈利潤125.32億元，同比下降11.46%；但格力電器著力轉(zhuǎn)型，主導(dǎo)產(chǎn)品升級，嚴(yán)控成本費用，公司的凈利潤率由2014年的10.18%提升到12.55%，較上年提升2.37個百分點，盈利能力名列行業(yè)前茅。

　　分地區(qū)看，格力電器2015年內(nèi)銷收入同比下降31.52%至745.96億元，毛利率也同比減少3.61個百分點至31.52%；相比之下，外銷收入降幅較小，同比下降3.44%至133.34億元，毛利率也減少3.09個百分點至16.62%。

　　盡管去年收入、凈利下降，但是格力電器的經(jīng)營仍然穩(wěn)健，2015的經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額443.78億元，同比增加134.32%，主要是商品銷售現(xiàn)金流入增加所致。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)助理總裁、研究院院長張彥斌向第一財經(jīng)記者分析說，格力幾年前曾提出每年增加200億收入、五年內(nèi)增加1000億元，2015年度格力電器放棄了再增長200億的計劃，把業(yè)績做下來，是理性行為。如果行業(yè)環(huán)境不好，還再增加200億，是累積風(fēng)險，而格力電器這次是主動釋放風(fēng)險，它的現(xiàn)金流還是高的。“格力空調(diào)的銷量沒怎么下降，但如果以價格下降10%算，銷售額不會下降近三成，估計是把過去的一部分風(fēng)險也釋放掉”。

　　大力布局多元化

　　2015年，格力電器繼續(xù)加大空調(diào)研發(fā)，推出畫時代空調(diào)等新品；同時，在生活電器上也加大力度，覆蓋抽油煙機(jī)、嵌入式消毒柜、IH電飯煲、電壓力煲、燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品。

　　此外，還加強(qiáng)智能家居的研發(fā)，目前格力已建成“e+e”智能環(huán)保家居系統(tǒng)，以格力路由器與格力手機(jī)承載的格力智聯(lián)APP為控制中樞，實現(xiàn)互聯(lián)互通。格力電器建立起智能家居的四大系統(tǒng)：智慧能源系統(tǒng)、智慧空氣系統(tǒng)、智慧用水系統(tǒng)、智慧食物系統(tǒng)；輔以智能燈、智能窗簾、智能紅外門磁感應(yīng)等進(jìn)行智能調(diào)節(jié)，這些已在2016年家博會(AWE)上展示。在實現(xiàn)智能設(shè)備物聯(lián)的同時，格力將光伏太陽能作為能源來源，降低家居系統(tǒng)能源消耗。

　　在新能源方面，格力完善光伏直驅(qū)變頻離心機(jī)的中央空調(diào)；2015年8月，格力自主研發(fā)的百萬千瓦級核電水冷離心式冷水機(jī)組通過專家鑒定，填補(bǔ)了國內(nèi)在這一領(lǐng)域的空白。

　　順應(yīng)電商渠道快速發(fā)展的趨勢，格力2015年全面發(fā)力，并與京東、天貓、蘇寧、國美等合作，共同推動格力整體電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展。早在幾年前，格力旗下27家銷售公司大都先后自建區(qū)域性格力電商平臺或入駐京東、天貓、蘇寧易購等第三方電商渠道，線上線下強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。“格力官方商城”上線后，與各地格力銷售公司原有區(qū)域性電商平臺形成互補(bǔ)協(xié)同。

　　重金投入裝備制造業(yè)

　　智能制造/機(jī)械裝備、智能產(chǎn)品、新能源、通訊電子是格力電器未來重點投入的領(lǐng)域。

　　格力電器2012年即實施自動化生產(chǎn)戰(zhàn)略，并于2013年1月正式組建智能裝備研發(fā)團(tuán)隊，2015年9月注冊珠海格力智能裝備有限公司、獨立運營。2015年，格力智能裝備公司產(chǎn)出智能裝備2000臺(套)，產(chǎn)值超5億元。

　　2015年11月，格力電器與中國航天科工集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來雙方將從戰(zhàn)略、技術(shù)、業(yè)務(wù)層面緊密合作，實現(xiàn)互利共贏。

　　2015年年底，格力電器投資建設(shè)的格力電器杭州智能電器產(chǎn)業(yè)園在杭州大江東產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)奠基，該項目是格力電器在長三角地區(qū)建設(shè)的首個生產(chǎn)基地，建成后將主要進(jìn)行家用和商用空調(diào)等智能電器的生產(chǎn)。

　　至2015年年底，格力電器已成立凌達(dá)壓縮機(jī)、格力電工、凱邦電機(jī)、新元電子、智能裝備等5大子公司，設(shè)有7個研究院(制冷技術(shù)研究院、機(jī)電技術(shù)研究院、家電技術(shù)研究院、智能裝備技術(shù)研究院、新能源環(huán)境技術(shù)研究院、健康技術(shù)研究院、通信技術(shù)研究院)、52個研究所、近700個實驗室。

　　展望未來，格力電器在年報中表示，將繼續(xù)以空調(diào)產(chǎn)業(yè)為支柱，大力開拓發(fā)展新能源、生活電器、工業(yè)制品、模具、手機(jī)、自動化設(shè)備等新興產(chǎn)業(yè)，將格力“從單純的家電制造企業(yè)向新能源行業(yè)及裝備制造企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)拓寬”，實現(xiàn)多元化穩(wěn)健發(fā)展。

　　2016年格力電器的經(jīng)營重點，一是布局智能家居大數(shù)據(jù)中心，加強(qiáng)智能家居產(chǎn)品及系統(tǒng)搭建的研發(fā)力度；二是傳承空調(diào)產(chǎn)品的開發(fā)流程，完善手機(jī)、智能裝備產(chǎn)品、核電等應(yīng)用新能源產(chǎn)品的開發(fā)流程，實現(xiàn)產(chǎn)品的全生命周期管理；三是在暖通領(lǐng)域加大產(chǎn)品開發(fā)，把產(chǎn)品系統(tǒng)化，通過格力掌握的壓縮機(jī)技術(shù)實現(xiàn)節(jié)能環(huán)保；四是生活電器領(lǐng)域，向環(huán)保桶、吸塵器、榨汁機(jī)、電烤箱等新產(chǎn)品類型擴(kuò)充；五是創(chuàng)新研發(fā)精益設(shè)計理念，以項目為中心實行項目團(tuán)隊負(fù)責(zé)制，將工藝、結(jié)構(gòu)、外觀等不同專業(yè)人員組建項目團(tuán)隊。